Invalid campaign token Фокус группа и из роль в исследовании

Фокус группа и из роль в исследовании

Для этого стали организовываться, так называемые, видео фокус-группы, которые позволяли получить независимую оценку по целому ряду вопросов от рядового случайного человека с улицы. Дальше уже идут нюансы, которые существенно отличаются в различных компаниях. Например, некоторые предпочитают позвонить случайным людям в телефонном справочнике, чтобы презентацию обсуждать стало прозрачно и независимо. А кто-то работает с теми, кто уже участвовал в фокус группе. В общем, всё это уже на усмотрении заказчика.

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, в МФЦ необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:

  • Для жителей Москвы и МО - +7 (499) 653-60-72 Доб. 448
  • Санкт-Петербург и Лен. область - +7 (812) 426-14-07 Доб. 773

Существуют различные роли, которые принимают респонденты в фокус-группе. Рассмотрим только наиболее часто встречающиеся из них, а также появившиеся сравнительно недавно. Это не всегда верная стратегия. Порой полезнее до поры до времени, оставить их в покое. На что меньше обращают внимания, так это на то, что данная роль есть внешнее проявление рефлексивности, требующая особой техники работы. Вместо втягивания его в дискуссию, например, эффективнее было бы попросить остаться после фокус-группы, для индивидуальной беседы.

Данная публикация не содержит полного текста курса, это очень подробный план и основные определения, однако мы уверены, что знакомство с таким планом поможет вам лучше ориентироваться в теме при ее самостоятельном изучении, подобрать подходящую литературу, расставить акценты Редакция сайта. Программа валидирована Манчестерским университетом Великобритания аналогичный курс читается в рамках магистерской программы на факультете социологии Российско-Британского постдипломного университета Московская высшая школа социальных и экономических наук Тема 1.

Оглавление Довольно часто при необходимости проведения большого числа фокус-групп в исследовании принимают участие сразу несколько модераторов. При этом менеджер исследования предоставляет каждому один и тот же сценарий, разработанный опытным специалистом, один и тот же материал для тестирования, проводит необходимый инструктаж. Однако, получая транскрипты и видеозаписи проведенных фокус-групп после завершения полевой части исследования, менеджер обнаруживает, что они столь сильно отличаются друг от друга, будто были проведены по разным сценариям и затрагивали совершенно различные темы.

Роли модератора фокус-групп. Возможности и границы

Данная публикация не содержит полного текста курса, это очень подробный план и основные определения, однако мы уверены, что знакомство с таким планом поможет вам лучше ориентироваться в теме при ее самостоятельном изучении, подобрать подходящую литературу, расставить акценты Редакция сайта. Программа валидирована Манчестерским университетом Великобритания аналогичный курс читается в рамках магистерской программы на факультете социологии Российско-Британского постдипломного университета Московская высшая школа социальных и экономических наук Тема 1.

Фокус-группы как метод социологических и маркетинговых исследований. Соотношение количественных и качественных методов в социологии. Основные сравнительные характеристики количественных и качественных методов. Краткий обзор групповых качественных социально-психологических методов. Вербальные и невербальные техники в групповых качественных социально-психологических методах. Фокус-группы: история возникновения и применения метода.

Определение понятий: "фокус-группа", "фокусированное интервью в группе", групповая дискуссия", "глубинное групповое интервью". Место фокус-группы в системе социологических, маркетинговых, политологических исследований.

Фокус-группы и наблюдение. Фокус-группы и индивидуальные глубинные интервью. Фокус-группы и количественные опросы. Фокус-группы и контент-анализ. Список обязательной литературы: Абельс Х. Интеракция, идентификация, презентация.

Введение в интерпретативную социологию. Белановский С. Метод фокус-групп. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. Богомолова Н. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования , М. Мертон Р. Фокусированное интервью : Пер. Список дополнительной литературы: Батыгин Г. Методика и техника фокусированного интервью. Учебное пособие для ВУЗов, М. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. Громова Е. Громова О. Возможности проективных методов в маркетинговых исследованиях.

Гурджи И. Проективные методики в качественных исследованиях. Маслова О. Мельникова О. Фоломеева Т. Ядов В. Якубович В. Название метода Суть метода Кол-во участ- ников в группе Наличие модера- тора веду- щего Области применения Дополнительная информация Фокус-группы Групповое фокусированное полустандарти- зированное интервью в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию.

Выработка исследовательских гипотез. Изучение восприятия определенных объектов. Стимулирование новых идей и творческих концепций. Используемый в фокус-группах метод групповой дискуссии лежит в основе практически всех групповых методов социальной психологии Peer-группы Переходный метод от индивидуальных интервью к групповым чел. Результаты индивидуальных интервью одних участников обсуждаются другими участниками.

Вариант 2. Участники собираются в единую группу, но отвечают на вопросы по одному, без непосредственного взаимодействия друг с другом. Чаще всего используются в тех случаях, когда нельзя собрать вместе интересующую группу известных политиков, ученых, чиновников, специалистов и т.

Десантные группы Проведение групповых обсуждений в реальной обстановке чел. При этом процесс выдвижения идей отделен от процесса их критической оценки и отбора от 3 чел. Этап 2 лучше проводить через несколько дней Синектические группы Дискуссию начинают синекторы, стараясь представить различные точки зрения по поводу темы беседы. Постепенно включаются остальные.

В ходе дискуссии вырабатывается групповое решение более 10 чел. Дельфи-группы Выдвижение идей о будущем с целью прогноза, основанных на коллективном мнении экспертов. Суммирование прогнозов в статистической форме. Определение ключевых положений. Передача материалов для следующего обсуждения. Выработка новых идей. При наборе участников в отличие от фокус-групп отсутствует принцип гомогенности Группы обсуждения без лидера Групповое обсуждение проблемы без участия ведущего чел.

При проведении таких групп участникам могут даваться как общие, недетализированные, так и очень подробные инструкции Адаптационные группы Ориентированы на определение того, в какой мере употребление товаров определяется их социальной или потребительской ценностью чел.

Название техники Суть техники специфические атрибуты цели примеры Завершение предложений Участникам даются незавершенные утверждения и предлагается их закончить. Если бы директором был я, Я бы начал рекламную кампанию с Для меня поход в Макдональдс это Свободные и направленные ассоциации Участников просят назвать первое, что им приходит в голову, в связи с предъявлением воспоминанием того или иного объекта, предмета и т. Аналогия Респондентам предлагается представить тестируемый объект в виде чего-то другого не требуются Освобождение респондентов от логических ограничений, придание большей эмоциональности ответам при анализе глубинного восприятия тестируемого объекта, поиске рекламных идей и т.

Антропоморфизм персонификация Участникам предлагается оживить тестируемый объект, дать ему человеческое имя, физическое описание, рассказать об его характере, положительных и отрицательных качествах, судьбе и т. Предположим, что эта стиральная машина превратилась в человека.

Каким он будет? С каким цветом ассоциируется у вас этот бизнесмен? Персонализация Вариант антропоморфизма, когда участника просят представить себя изучаемым объектом и рассказать о своих ощущениях, чувствах. Как бы вы себя чувствовали на российских дорогах? Ролевая игра Участникам предлагаются определенные роли и определенные ситуации. Цель одних участников - доказать, что ролик хорош. Цель других - найти слабые стороны ролика. Фантастические сценарии Участникам предлагается представить себе идеальную ситуацию, связанную с тестируемым объектом не требуются Создание идеального образа тестируемого продукта, определение его базовых характеристик, разработка рекламных идей Представьте себе, какое чудо может с вами произойти после того, как вы выпили ликер Бэйлис.

Гипотетические сценарии Участникам предлагается представить себе реальную ситуацию, связанную с тестируемым объектом не требуются Выявление реальных характеристик тестируемого объекта, конкретных факторов связанных с его употреблением и т.

Расскажите, когда и как вы употребляете коньяк: на встрече с друзьями, на романтическом свидании, один - для снятия стресса. Название техники Суть техники специфические атрибуты цели примеры Коллаж Участники создают свой образ тестируемого объекта или реакцию на него при помощи вырезок, собственных рисунков и т. Затем следует обсуждение. В коллажах анализируются цвета, избранные объекты и т. Наборы для каждого участника иллюст- рированных журналов, газет и т. Используя имеющиеся у вас материалы, создайте, пожалуйста, коллаж, который бы соответствовал вашим ощущениям после просмотра данного рекламного ролика.

Психоло- гический рисунок лепка Участникам предлагается выразить с помощью рисунка свое отношение к тестируемому объекту или свою реакцию на него. В рисунках анализируются цветовая гамма, использованные символы и т. Иногда вместо рисунка респондентам предлагается использовать глину. Наборы для каждого участника материалов для рисования, дающие возможность максимально полно выразить свое мнение Провокация эмоциональных, фантазийных, креативных идей у респондентов, создание специфических ассоциаций цвета, формы, символов с тестируемым объектом, создание образа тестируемого объекта и т.

Например, одеть человечка, олицетворяющего тестируемый объект. Дорисовать его лицо, прическу, а также изобразить его дом, его собаку и т. Участникам предлагается некая нарисованная ситуация, в которой принимают участие тестируемые объекты или их образы. От респондентов требуется придумать диалоги между героями рисунка. Комплекты рисунков для каждого участника Провокация эмоциональных, фантазийных, креативных идей у респондентов, создание образа тестируемого объекта, противопоставление того, что респонденты говорят по ходу обсуждения тому, что они думают и т.

Перед вами лежат два одинаковых недорисованных человечка. Представьте себе, что один из них это банк Менатеп, а второй - банк Империал. Оденьте их, пожалуйста. Научное: анализ групповой динамики. Групповая психотерапия. Профессиональная экспертиза и процесс принятия управленческих решений.

Методика проведения фокус-групп

Фокус-групповое исследование является самым распространенным качественным методом сбора информации. Мертоном, М. Фиске и П. Кендалл в г. В дальнейшем представители различных социологических школ по-разному трактовали особенности этого метода.

12.3. Место и роль метода фокус-групп в изучении общественного мнения

Носитель общественного мнения имеет сложную структуру, поэтому общественное мнение зависит от каждого индивидуального мнения, от мнения многочисленных малых социальных групп, от мнения больших социальных групп и т. В массовых опросах, как правило, исследуется общественное мнение больших социальных групп. Однако подобное общественное мнение складывается через посредство мнений малых социальных групп, где происходит реальное общение людей и т. Таким образом, приходится учитывать этот уровень формирования и функционирования общественного мнения. С точки зрения К. Богословской, на сегодняшний день можно выделить следующие области применения фокус-групп в Российской Федерации:.

Маркетинговые исследования фокус-группа

Качественные исследования, обычно состоящие из групповых дискуссий фокус-групп , личных интервью один на один, или других мероприятий в небольших группах, являются неотъемлемой частью всего процесса маркетинговых исследований. Такие методы позволяют компаниям проникнуть в понимание действий потребителя и хода его мыслей. Однако сама природа таких исследований всегда несет риск того, что ими будут злоупотреблять, или что полученные результаты будут неверно использованы. Ниже мы обсудим роль качественных исследований, роль модератора и его вклад в получении максимальной отдачи от метода. Затем мы рассмотрим корректные способы использования результата и покажем простую структуру анализа фокус-групповых дискуссий в контексте тестирования концепций новых продуктов. Мы посмотрим на модератора таким образом, чтобы вы смогли отличить хорошего модератора от плохого. В заключении мы рассмотрим типичные ловушки, в которые можно попасть, используя метод фокус-групповых дискуссий. Давайте поговорим об использовании фокус-групп в тестировании концепций новых продуктов.

Роли участников фокус-групп

.

.

.

.

.

.

.

.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 2
  1. ovrenguamu

    Улыбнуло спасибо...

  2. Тамара

    Это новьё

Добавить комментарий

Отправляя комментарий, вы даете согласие на сбор и обработку персональных данных